تعداد صفحات: ۱۸۱
دسته بندی: برندسازی
ناشر: سیته
نویسنده :لورا ریس
مطالعه‌ی این کتاب برای چه کسانی مفیدتر خواهد بود؟
- مدیران و کارشناسان تبلیغات
- مدیران و کارشناسان برند
- کپی‌رایتر‌ها
- طراحان
- ایده‌پردازها
- پژوهشگران حوزه‌ی برند
تصاویر قدرت احساسی دارند که نوشته‌ها یا پیام‌های شنیداری ندارند. به همین دلیل است که بهترین راه جایگاه‌سازی برای یک برند را استفاده از تصاویر می‌دانند نه واژه‌ها. «چکش بصری» به بهترین شکل قادر به انجام این کار است و چیزی نیست جز یک المان بصری از برند که به خوبی تداعی‌کننده‌ی آن برند و جایگاه و جوهره‌ی آن است. بر خلاف ایده‌ی کلامی، یک چکش بصری می‌تواند بدون نیاز به هر گونه ترجمه‌ای، مرزهای بین‌المللی را بشکند.
در این کتاب چه می‌خوانیم؟
پیش‌گفتار: به قلم اَل ریس
فصل 1- چکش: و قدرت شگفت‌آورش
فصل 2- میخ: هدف نهایی
فصل 3- سر و شکل: ساده بهترین است
فصل 4- رنگ: خلاف انتظار عمل کنید
فصل 5- محصول: چکش ایده‌آل
فصل 6- بسته‌بندی: متفاوتش کنید
فصل 7- پویایی: که از ایستایی مؤثرتر است
فصل 8- بنیانگذاران: چکش‌های بالفطره
فصل 9- نمادها: به‌تصویرکشیدن نادیدنی‌ها
فصل 10- ستارگان: بایدها و نبایدها
فصل 11- جانوران: تیره‌شناسی به دردتان خواهد خورد
فصل 12- میراث: دارایی‌های گذشته را به کار ببندید
فصل 13- چکش شما: چطور یکی برای خود پیدا کنید
درباره نویسنده:
لورا ریس یکی از خبرنگاران استراتژی برند،نویسنده ای با کتاب هایی پر فروش،سخنرانی پرطرفدار و شخصیتی تلویزیونی است. لورا رئیسس شرکت رایز اند رایز در آتلانتای جورجیاست.او به مدت ۱۸ سال با پدر و شریکش.آل ریس که از پیشتازان افسانه ای حوزه ی جایگاه سازی است،همکاری کرد. این دو در کنار یکدیگر به شرکت های مختلفی در جای جای دنیا در خصوص استراتژی برند،مشاوره ارائه داده اند. آن ها به ۶۰ کشور سفر کرده اند،از اتریش تا استرالیا و از شیلی تا چین و اصول بنیادین برندینگ را آموزش داده اند
